کالوین کلاین: تاریخچه نام تجاری

احتمالا هر مد لباس شخصی خود را در کمد لباس خود حداقل یک چیز از طراح، که لباس های نام تجاری با نام کالوین کین تولید می کند. لباس این نام تجاری همواره یک قدم جلوتر از روند مد است، که به آن اجازه داد تا مد خود را دیکته کند. اما داستان موفقیت این طراح درخشان چه بود؟ ما در این مقاله در مقاله "Calvin K lein: تاریخ نام تجاری" صحبت خواهیم کرد.

19 نوامبر 1942 در ایالات متحده آمریکا، یعنی در شهر معروف نیویورک، کلوین کلین متولد شد. پدر کلوین مالک یک فروشگاه کوچک بود. با تشکر از مادربزرگم، کالوین آموخت که چطور به دوختن ماشین دوختن کمک کند، مادرم به طعم بی عیب و نقص کمک کرد، آنها همیشه به مغازه لباس آماده و خیاطی با هم رفتند. پسر در هنگام صحبت کردن در مورد سبک ها و مد ها به طور منظم حضور داشت. کلوین کلین میگوید که او در 5 سالگی از آیندهی طراح مدرسه آرزو کرد. بنابراین، او هیچ جایی برای تحصیل و رفتن به مدرسه نداشت.

از جمله بهترین ها او از دانشکده هنر عالی فارغ التحصیل شد. سپس در سال 1960 و در سال 1966 وارد مدرسه مهندسی فن آوری شد. کالوین در مواجهه با مطالعاتش در استودیو تمرین کرد، جایی که او در تشویق کردن لباس ها کمک کرد. بعد از آن او مجبور شد با بسیاری از طراحان کار کند و حتی بر روی خیابان ها عکس هایی از عابران پیاده کند. این فعالیت عمدتا برای تجربه بود، زیرا پول زیادی به دست نیاورد. کلوین شبهای آزاد را با ایجاد نمونه کارها اشغال کرد.

تاریخچه نام تجاری در سال 1968 آغاز شد، زمانی که کلوین و دوست قدیمی وی، بری شوارت، کالوین کلاین را در نیویورک سازماندهی کردند. بری پول داد، و کلوین همیشه هیچ ایده ای نداشت. کلین اولین مجموعه خود را ساخت و تصمیم گرفت آن را در یک هتل در یکی از طبقه قرار دهد. یک روز، مدیر بوتیک که در طبقه بالا قرار دارد، دکمه ها را در آسانسور اشتباه گرفته و به همان طبقه ای که مدل ها نشان داده شده اند، به طبقه ی پایین آمده اند. مجموعه کلوین تا حدود زیادی تحت تاثیر قرار دادن تاجر بود و تصمیم گرفت بلافاصله 50 هزار دلار سفارش دهد. برای کلوین کلاین، این یک جهش به دنیای مد خود بود، نام او مشهور شد، و بنابراین استقلال مادی ظهور یافت.

کلاین کار استودیوی خود را با مجموعه ای از لباس های فوق العاده برای مردان آغاز کرد، اما به تدریج طراحی لباس زنان را آغاز کرد. در 70 سالگی، او یک لباس مردانه برای یک زن را باز کرد. در سال 1970، کالوین یک کت دوتایی کوتاه با زنجیرهای گسترده، و یا به اصطلاح PeaCoat (کت نیش) منتشر کرد. این مدل تبدیل به محبوب ترین لباس فصل شده است، علاوه بر این، برای 10 سال آینده شیک تر شده است.

کلوین در سال 1973 جایزه "کوچی" را برای ایجاد لباس های تصفیه شده و کاملا جلا گرفت. بنابراین او اولین طراح جوان در تاریخ مد بود برای دریافت این جایزه.

و در سال 1974، طراح مجموعه جدیدی از لباس و لوازم جانبی خز ایجاد کرد. به زودی، او از رفتن به یک مسیر به خوبی تنظیم خسته شد، و کلاین تصمیم به تهیه اولین "انفجار" خود، که کاملا کل جهان مد همراه با اصول اخلاقی عمومی آمریکایی را شوکه کرد. در پایان، سال 1978 با انتشار جین طراح مشخص شد، و در اینجا طراح اولین. از لباسهایی که روزانه و به اندازه کافی در نظر گرفته می شود، او را به عنوان لباس هایی برای جوانان شیک و مد روز معرفی کرد. برش ایده به وضوح توسط شکل صورت گرفت و تاکید بر طول و باریک شدن پایه، علامت Calvin Klein و امگا در جیب عقب گذاشته شد.

کلوین تصمیم گرفت تبلیغ تبلیغاتی انجام دهد. بنابراین، در سال 1980، طراح با کمک عکاس بروس وبر پوستر تبلیغاتی شلوار جین را با Brooke Shields ساخت که نماد جنس و ستاره فیلم بود. سپس در آمریکا یک رسوایی ایجاد شد، کلین به استفاده از افراد زیر سن قانونی متهم شد و گفته شد که تیراندازی نزدیک به پورنوگرافی است. رسوایی از بین بردن شلوار جین از کار افتاد، و این شرکت تنها در سال 1998 توانست به مدل کلاسیک قبلی بازگردد.

در سال 1982، کلین مجموعه جدیدی را تولید کرد که شامل لباس زیر مردانه بود که لزوما حاوی یک کاندوم وسیع با لوگوی مارک کالوین کلین بود. در نقش مدل های تبلیغاتی لباس زیر، supermodel D. West و رپ می توان مارک را انتخاب کرد، و بدن مرد نیمه برهنه برای اولین بار یک عنصر زیبایی شناختی تبدیل شد. کلاین استدلال کرد که او لباس زیر را طراحی کرده است تا افراد را جذاب کند.

در 80s، طراح متمرکز بر توسعه و تولید شلوار جین و لباس زیر است. تبلیغات بدون رسوایی عبور نمیکند، که قبلا بخشی از تصویر طراح است. کلین مجبور شد جریمه ای از یک میلیون دلار پرداخت کند که کلیسا را ​​برای پوستر "آخرین شام از کلاین" قرار داد. او داستان داستان شناسی شناخته شده ای داشت، اما مدل های آن در شلوار جین و با بدن نیمه برهنه بود.

در سال 1992، کلوین دوباره امریکا را تکان داد. این سال او سبک جدید جوانان "unisex" را ایجاد کرد که بعدها بسیار محبوب شد. سپس، به عنوان یک آگهی، یک پوستر با مدل جوان Kate Moss و رپ، م. مارک منتشر شد. لباس با لوگوی کالوین کلین می تواند توسط جوانان هر جنس پوشانده شود، این مفهوم با موفقیت بزرگ به دست آمد.

در سال 1999، طراح، برای بار دوم، باعث رسوایی جدیدی با تبلیغ شد. کلاین یک مجموعه جدید را ارائه داد که لباس زیر را برای کودکان و همچنین لباس زیر برای نوجوانان نشان داد. عکس ها با بچه ها خیلی فریبنده بودند. در نتیجه، طراح عذرخواهی کرد و کمپین تبلیغاتی به حالت تعلیق درآمد تا اتهامات شدیدتری به وجود نیاید.

کسب و کار در راه بود، و شرکت Klein دیگر به یک استودیوی کوچک محدود نمی شد، اما تبدیل به یک امپراطوری چند میلیون شد، گردش سالانه حدود 5 میلیارد دلار. حرکت و سیاست بازاریابی صحیح یک تصویر واضح ایجاد کرده است، انجمن ها عمیق تر به ناخودآگاه خریداران وارد شده اند. اختلافات و رسوایی ها به صورت دوره ای به ایجاد و نگهداری یک تصویر تبلیغاتی کمک کرد که شعار آن کمال، جوانان و جنسیت بود. کلوین کلین نخستین طراح برای پوشیدن افراد "از سر به پا" است، در مجموعه هایش لباس زیر و لوازم جانبی وجود دارد. تاسیس خود را در ایالات متحده آمریکا و کشورهای اروپایی، در دهه 90، شرکت شروع به حرکت به سوی شرق، بوتیک ها در کویت، جاکارتا و هنگ کنگ افتتاح شد.

کلاین به سرعت به تغییر روند مد در جهان واکنش نشان داد، که به او کمک کرد تا موفقیت بیشتری کسب کند. در ابتدای قرن بیست و یکم، او مجموعه جدیدی را به سبک "نظامی" توسعه داد. به زودی طراح پوست پالتو، پالتوهای شلوار، زانو، دامنهای زاویه خاك را منتشر كرد.

علاوه بر لباس، کالوین چند عطر را صادر کرد، که هر کدام شامل بوی مرد و زن بودند. در سال 1983 "ابدیت"، در سال 1985 - "وسواس"، و در سال 1986 - "Otdushina" ظاهر شد. ارواح که سبک سبک لباس را تأکید می کنند، هنوز هم موفقیت بزرگی هستند، به همین علت بسیاری از تقلبی هستند. در سال 1998، عطر "تناقض" آزاد شد، که در نهایت معروف شد، و براساس افرادی است که با مشکلات خود در حال مقابله هستند.